在当前商业环境下，品牌推广已经成为企业主必须要重视的问题。一个企业的品牌是否宣传的好，很大程度决定了这个企业能走多远。但是很多企业主并不懂得品牌推广的要点，那么，品牌推广怎么做才好呢？腾讯、美团奇瑞捷豹路虎等企业，以及京东360超级品牌日传播项目、伊利畅轻《我们相爱吧》IP整合营销项目等都是品牌推广的成功典范。致力于为客户提供智能营销解决方案的科达股份，参与了以上品牌推广项目的运作，展示出智能和数字营销、移动营销、精准营销、视频营销、大数据与调研、体验与内容营销、自有媒体等全链条营销的专业性和全面性。

企业要想长期发展，不打造品牌、不推广品牌是不行的。品牌的推广有助于提高产品的溢价，品牌的知名度和口碑可以促使消费者做出购买的决定。品牌的推广工作的开展，需要借助品牌定位、产品和服务，将品牌从标识、释义、理念、故事以及产品特色，服务优势等去塑造品牌价值，通过企业的特色，借助时事热点、创意吸引消费者的关注，并进行认识、信任直到最终的购买。

那么，品牌推广到底该怎么做呢？概括来说，品牌的推广需要企业统筹资源，充分合理地利用，使得品牌在消费者的心目有个很好的印象，权威、专业，能满足需求，值得信赖；具体来说，品牌推广需要做到七个方面：一、品牌定位/创建要明确，二、品牌价值的塑造，三、形成内容，四、吸引关注，五、推广方式的选择，六、时机的把握，七、让员工积极传播。

下面通过科达股份典型的成功案例，有助于我们更全面、更直观地了解品牌推广怎么做？

一、畅轻《我们相爱吧》IP整合营销项目

玩转年度IP《我们相爱吧》，捆绑热点打造相爱大事件，占位“畅轻=有机好酸奶”高端形象认知。

二、丸美眼霜节--梁朝伟《眼》&《不怕黑》三部曲

丸美IP霸气归来，现象级“眼神”成就高端眼霜

现象级《眼》戏、《不怕黑》三部曲，华邑连续两年用梁朝伟的眼神打造“眼霜＝丸美”的品牌认知，跃级成就丸美第一高端眼霜品牌。

由以上成功案例可以看出，作为新兴的推广方式，数字营销的效果越来越令人信服。当前，伴随着互联网渗透率的提升以及 80 后、 90 后和00后等新兴消费群体开始成为消费市场主力军，数字营销在控制经销商、营销终端方面发挥着关键作用，可以提升企业管理、宣传推广的精准度。当前，布局数字营销已达三年的科达股份，正在积极通过数据+技术构建智能营销平台，不断提高流量运营效率撬动流量价值，并凭借规模化优势，更好地解决品牌推广怎么做的问题。

科达股份在今年的半年报中，表示凭借强大的数字营销服务实力，与超过1500家知名客户建立长期且稳定的合作，打造强大的行业头部客户资源矩阵，互联网行业如京东、腾讯、携程、微博、美团、抖音等，汽车行业如上汽通用、英菲尼迪等，快速消费品行业如伊利、维达等，并深入布局游戏、金融行业。

在核心竞争力分析方面，科达股份长期保持与腾讯、今日头条等头部流量平台的核心营销合作伙伴关系，连续三年获得腾讯铂金服务商资质，持续成为今日头条、搜狗、小米、OPPO、阿里文娱、爱奇艺、网易等头部媒体核心合作伙伴，同时深化媒体优势产品资源的整合营销运用，在新资源开拓、新技术应用方面保持紧密合作，共同推动数字营销行业在技术、数据驱动下实现全面升级，基于公司营销技术体系搭建与多家媒体对接的Marketing API工具，进一步探索数据整合与应用，共建大数据营销新生态。

2018年上半年科达股份持续优化和整合业务单元，实行行业事业部制度，打造细分板块龙头。并加大了研发投入，科达股份在研发方面投入比上年同期增加4200万元，增幅达211.31%。

与此同时，面对当下市场的波动，科达股份今年连续启动两次股份回购计划，首轮回购3月开启并已于6月末完成，总金额达9994.51万元；第二轮回购于8月2日首次实施，据股东大会审议通过的预案，拟回购资金总额不低于人民币5000万元，不超过人民币1亿元。

科达股份在数字营销领域取得的成功，很好地回答了“品牌推广怎么做”的问题。如果企业能够抓住互联网和移动互联网高速发展的历史机遇，通过手机、短信、彩信、电子横幅广告以及数字户外广告等途径，去宣传企业的产品及服务，那么，宣传推广的针对性、有效性和覆盖面将得到进一步提升。