短视频、移动直播缘何成追逐焦点：人多、钱傻？

2016-05-25 13:57:13 阅读：

　　写在前面：

　　人傻，钱多，速来！

　　虽然这句话出处的真实性已无法考究，但是，站在商业的角度来看，这确实是很多新模式具有的特征。

　　经历过“千团大战”、“O2O浪潮”的中国互联网，似乎正迎来“直播大战”，短短时间内，大量的资金及资深人士加入其中。

　　一时的火爆程度，堪比当年的新闻门户、博客平台，那么，短视频、移动直播为何会如此备受关注？

　　一句话概括，可能是：人多、钱傻、想象空间大？

　　文/李俊慧（微信公号：lijunhui0507）

　　短视频、移动直播能诞生下一个巨头？

　　虽然谁也不敢断言，但是，这并不妨碍各路资金及人马纷纷投身短视频、移动直播服务领域。

　　日前，据媒体报道，彭湃新闻CEO邱兵确认即将离职，转往视频行业发展。而这已经不是第一个从传统媒体转向视频行业的资深媒体人士。

　　除了邱兵之外，《外滩画报》前总编辑徐沪生、《新周刊》前执行主编封新城、《三联生活周刊》前副主编苗炜，也都在过去两年离开传统媒体，往视频行业奔去了。

　　事实上，如果把电视媒体从业者及各路明星算上，投身视频行业的人更多，比如刘建宏、黄健翔等等。

　　不仅如此，在日渐火爆的短视频、移动直播领域，也成为各路资金争相“屯兵”的重要阵地。

　　比如，乐视体育3亿元收购了体育直播平台章鱼TV，腾讯斥资4亿入股斗鱼TV，上市公司昆仑万维向移动直播APP“映客”投资6800万，而360则选择跟北京电视台合作推出新媒体“北京时间”等等。

　　那么，相继出现令人大跌眼镜的“造人”事件及以“擦边球式”为主要手段的网络直播或短视频服务，为何会成为各路资金及人物争相追逐的焦点呢？

　　移动直播：优势与短板并存，深处洼地、机会大？

　　首先，视频比文字、图片、音频等内容带来的感官体验或冲击更大。

　　从传播媒介或形式来看，视频本身就比文字、图片或音频等形式更容易获得传播。

　　而在用户使用或体验层面来看，而短视频或移动直播更符合用户移动上网或手机上网习惯，更容易吸引用户关注。

　　其次，融合弹幕等元素在内的短视频或移动直播更符合年轻人偏好。

　　在大多数人看来，当前的移动直播内容，总体来说内容制作水平较差，如果没有弹幕及互动聊天等功能，这些短视频或移动直播是无法吸引到用户的。

　　恰恰是由于当前的移动直播内容制作水平差，使得很多用围观用户多了一份“游戏”或“娱乐”心态。

　　通过观看短视频、移动直播以及进行实时弹幕，获得一种全新的视频观看体验，通过众人围观、吐槽的方式，形成话题焦点，获得一种综合的体验感受，而淡化了视频内容本身带来的直接影响。

　　其三，当前短视频、移动直播内容可提升空间较大。

　　此前很多移动直播都是以美女主播、秀场模式运转，有点类似线上“夜总会”的意思，满足一部分用户打发无聊时间的需求。

　　不过，此前以草根为主的直播，由于其内容的思想性、价值性或实用性都比较差，虽然出现了部分“网红”，但是可持续性不太强。

　　而正是因为当前短视频、移动直播的内容比较“粗制滥造”，使得该领域留下了很多可拓展的范围或可引入的元素，而这对于擅长内容生产的创业者来说，无疑是一块价值洼地。

　　人多钱傻：助推短视频、移动直播持续火爆？

　　而前述三大原因或许正是类似彭湃新闻CEO邱兵、《外滩画报》前总编辑徐沪生、《新周刊》前执行主编封新城、《三联生活周刊》前副主编苗炜等资深媒体人士扎堆视频领域的关键所在。

　　因为这一方面是媒体传播新趋势所在，另一方面又是能发挥他们内容制作方面的特长。

　　而对于各路资本或资金来说，话题性、趋势性以及内容性则是吸引它们的焦点所在，一些草根网民借助短视频、移动直播等，摇身一变成为备受瞩目的“网红”，俨然成为一种全新的“造星”路径。

　　而一旦引入明星元素，类似于如今火爆的各类明星真人秀节目，势必会吸引到更多的关注用户。

　　比如，在此前热播剧《欢乐颂》开播前夕，剧中女主角刘涛曾在某视频直播APP亮相，迅速吸引了70多万在线观看用户，不仅在短短两个小时的直播中赚到了60万，更是一度引发该直播软件服务瘫痪，火爆程度可见一斑。

　　因此，引入专业机构或人员，按照娱乐节目的运转方式，加入明星元素，策划特定主题的直播内容，则有望诞生全新的明星真人互动直播秀节目形态。

　　更重要的是，除去明星真人秀外，对于烹饪、教育、旅游以及突发事件等各类垂直领域的专业内容直播，都有巨大的挖掘潜力。

　　简单说，因为当前短视频、移动直播还处于起步阶段，不仅使得各路资金或人士争相抢滩布局，也使得该领域的未来发展空间充满想象。

　　由此可见，短视频、移动直播领域属于典型的“人多、钱傻”，用户量增长快、支付链条完整、付费习惯扎实，这意味着主要有更好的内容、更具眼球的明星效应以及更好玩的互动推广，就可以斩获不菲的收入。

　　从媒体角度看，基于互联网或移动互联网建立付费体系，一直是各路媒体转型的焦点所在，而从资本的角度看，更快速的资金流转及变现模式，则是它们追逐的焦点。

　　而这些似乎都可以在短视频、移动直播服务领域得到实现，因此，虽然此前短视频、移动直播领域存在大量侵权内容及低俗淫秽内容，但这并不妨碍资深媒体人士投身其中，也无法阻挡各路资金涌入其中。

　　当然，该领域最大的风险可能还是在监管政策。此前，多家网络直播平台被查处，出面处罚的是文化部门，是将网络直播视为“网络表演”的互联网文化产品予以管理的。

　　事实上，网络直播到底算“网络表演”，还是“视听节目”，是存在一定的争议或存在一定的交叉。

　　而这种监管上可能存在的职责交叉，也多少会给该行业的发展前来一些“变数”。

　　这种“变数”对于草根创业者的来说，风险或许大于收益，但是，对于实力雄厚的资金或制作能力较强的资深人士，则可能是收益大于风险。

　　(中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧，首发iDoNews专栏，长期关注互联网、知识产权及电子商务等相关政策、法律及监管问题。邮箱：lijunhui0602#163.com，微信号：lijunhui0602，微信公号：lijunhui0507)

环海时报

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