两岸接地气－明星＋大陆综艺推陈出新
2016年05月10日 04:10 旺报
李泽清
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提起大陆音乐类综艺节目，应该有不少人不用思考便能说出如《中国好声音》、《我是歌手》等一系列节目。音乐是大家物质追求之外精神层面的享受，加之又有各种话题明星，所以有相当一部分的受眾成为拥趸，这就是音乐综艺节目的魅力。
随着时间的推进，各类音乐综艺节目在形成品牌凝聚力之后也都会进入宿命，眾所周知，每檔节目都有他独特的使命和生命周期。不管是从收视率还是市场竞争的角度，内容的战争是残酷的，观眾的记忆里除了谁谁谁得了歌王，谁谁谁又PK了谁，以及还有一丝丝情感上的触动，但这些都是阶段性的。
一檔综艺节目生命周期的结束源于多种因素的混合作用。市场决定命脉，品牌赞助商决定了这檔节目能否盈利，而观眾则直接影响到品牌商的投入能否得到超额回报。赞助商的势利超乎你的想像，市场上总会有新的节目出现，品牌赞助「跳槽」的现象也不是一天两天，所以节目在有限生命周期总是在不断的迎接挑战。
北京卫视联手华录百纳，将在5月28日推出一檔跨界音乐真人秀节目《跨界歌王》。我记得早期接触模式节目的时候，世熙传媒创始人刘熙晨有一个观点让我印象深刻，他认为节目能否取得成功在于你敢不敢去挑战不可能。这个道理似乎人人都会说，也都认为这句话说的有道理，但是在实际生活中，可能大多数人遇到一些小小的困难就直接放弃。
大陆每年有数百檔的节目，但凡能够「青史留名」的作品都有一些线索可寻。让明星爸爸带着孩子上节目的《爸爸去哪儿》、让成名歌手再次登台比赛的《我是歌手》、让明星集体分组竞技的《极限挑战》。
《跨界歌王》之所以让我关注，是因为它对明星提出了挑战。娱乐新闻中经常会蹦出某个影视明星假唱或真唱跑调，这些吐槽点是网民特有的「癖好」。《跨界歌王》发布会上，影视明星刘涛、王子文等现身说法，怪咖王祖蓝还不忘给自己一个「完美」的评价。这檔节目首先必须是邀请非歌手明星参与，这本身就会让很多明星望而却步。该节目已知阵容中刘涛、王祖蓝不仅有过在综艺节目中公开献唱的经歷，还有为影视作品演唱主题插曲的案例。这让后续将加入的明星阵容颇具挑战，不仅要能唱还得自带综艺感，否则沦为炮灰的可能性太大。
我们总是在讲商业逻辑的时候提到「互联网+」、「影视+」、「IP+」，而事实上「明星+」将更加活跃和灵活。艺多不压身，这没什么不好，你始终比别人多一些技能，这也是专注之外的另一种值得探寻的价值。
（作者为大陆资深娱乐营销专家）
(旺报)
校正编辑：黄柳璟
关键字：大陆、节目、品牌
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两岸新青年－航行自由 美国双重标准
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