从2018年开始，品牌将正式迎来体育传播最好的时代。在五年之中，将有两届亚运会（2018年8月印度尼西亚雅加达/巨港亚运会，2022年杭州亚运会），两届冬奥会（2018年2月韩国平昌冬奥会，2022年2月中国北京冬奥会），一届夏奥会（2020年8月日本东京夏奥会），两届世界杯（2018年6月俄罗斯世界杯、2022年6月卡塔尔世界杯）将在以亚洲及周边区域内举办。五年之内CCTV-5无疑将成为品牌体育营销的潮流助推者和体育品牌传播最具价值的舞台。

以刚刚结束的俄罗斯世界杯为例，CCTV-5展现出强大的统治力，单频道覆盖中国8亿电视观众，单场比赛最大市场份额达到45.6%，在央视频道组中占据1/4的收视贡献。

俄罗斯世界杯是一场收视盛宴，同时也是商家博弈的舞台，央视广告的费用水涨船高，但无法消减广告主投放的热情，投放央视世界杯是他们不二的信心之选。那么，这种信心来自何处？

首先，广告主相信CCTV-5的传播地位。‍央视体育频道不是因为世界杯转播而火，在世界杯前的1-5月，体育的收视情况已然非常喜人，观众覆盖情况已经达到9.6亿，平均每分钟收看体育频道的观众接近270万人，在中国体育节目市场份额中占比高达64%，是绝对的统治者。

其次，广告主相信CCTV-5的高成长性。在中国观众收视时间严重分流的当下，其他电视媒体都呈现出下行趋势，但CCTV-5在不考虑世界杯加持的情况下，今年1-5月依然体现出8%的收视上涨。同时高科技更多的融入电视转播，使得大屏幕观赛可以获得绝无仅有的最佳体验。

第三，广告主相信CCTV-5的观众价值。体育目前已经不仅仅是男人的狂欢，女性的大幅度涌入使得品牌营销机会得以延伸。体育观众的积极、强势个人性格，使得在家庭支出行为中占有绝对的话语权。同时，他们愿意主动与他人分享的特质使得商家口碑营销的机会大增。

以世界杯为代表的体育赛事的强势收视表现和商业感召力，让我们相信体育传播的“C”位时代已经来临。而在世界杯后阶段，CCTV-5安排的大量的顶级赛事，可以无缝延续体育观众的收视热情和营销机会。

2018年下半年，以亚运会为首，NBA、CBA、中国网球公开赛、上海网球大师赛、女排世锦赛……接踵而至。2019年，男篮世界杯携手女足世界杯、乒乓球世界杯、女排世界杯打造了一个“小”世界杯年，传播维度更广，品牌合作机会更丰富。同时，针对“北京2022”这样一个大IP，体育频道也准备了丰富的营销资源承接客户的强烈需求。

全球体育亚洲时间的来临，加之中国体育产业的良好发展势头，北京未来广告有限公司也迎来全新布局，公司上下以成为中国最专业的整合体育营销服务提供商为目标，与我们的合作伙伴一起努力，助力品牌，成就体育梦想。返回搜狐，查看更多