体育创业下一个突破口
体育创业下一个突破口——体育传媒&体育旅游
2017-01-11 17:38 来源:体育365 体育产业
原标题：体育创业下一个突破口——体育传媒&体育旅游
2016年7月，国家体育总局发布了《体育产业发展“十三五”规划》（以下简称：“《规划》”），其中提出了总体目标，十三五期间体育产业总规模超过3万亿，从业人员数超过600万人。
体育产业对国民经济的综合贡献率明显提升，产业增加值在国内生产总值中的比重达1.0%。但这是一份纲领性文件，如何具体落地还需更多配套措施。
如《规划》中提到的八大重点行业（竞赛表演业、健身休闲业、场馆服务业、体育中介业、体育培训业、体育传媒业、体育用品业和体育彩票），乍一看亮点很多，但仔细研读则发现还需要具体的配套实施细则，否则没有实际操作意义。
中国体育产业潜力很大，被众多投资者看好，但要让投资者拿出真金白银，后续还需要各级政府在行动上要有一系列的组合拳做配合。
毕竟，投资是为了追求更大的利润，也就意味着体育产业中的创业公司必须能够赚钱，或者说能够打概念牌吸引更多投资，否则体育产业创业公司连天使轮融资都难拿到。
反过来看，国家将要重点发展的八大体育行业，留给想要进入体育产业的创业者机会并不大，这些行业除了体育用品业外，剩下的那些行业或多或少都涉及到体育领域改革，即使有改革红利，那也不是一时半会就能发展起来的。
体育传媒和体育旅游是突破口
对于体育产业中的创业者来说，体育传媒和体育旅游是创业很好的突破口。
刚刚出台的国家旅游局国家体育总局《关于大力发展体育旅游的指导意见》被业界普遍认为将对体育和旅游产业起到“一加一大于二”的效果，二者有望相辅相成、相互促进。同时，也有专家指出，如何将两个产业的人才实现真正的融合，是下一步需要思考和完善的工作。
为深入贯彻落实国务院办公厅《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》和《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》，大力发展体育旅游，国家旅游局、国家体育总局２２日印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》（以下简称《意见》）。
业内人士普遍认为，体育与旅游之间存在着相辅相成、相互促进的紧密关系。湖南省旅发委党组书记、主任陈献春表示，体育为旅游提供了丰富体验的重要内容，成为旅游最值得充分利用的资源；而旅游为体育提供了推广普及的重要平台，成为体育最好的市场渠道。当前，体育旅游正处在新风口，大有可为，前景广阔。
《意见》指出，体育旅游是以体育运动为核心，以现场观赛、参与体验及参观游览为主要形式的一系列经济活动。其中，体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的重要动力。
《意见》中还提到，大力发展体育旅游是丰富旅游产品体系、拓展旅游消费空间、促进旅游业转型升级的必然要求，对于培育经济发展新动能、拓展经济发展新空间具有十分重要的意义。
黑龙江大学政府管理学院教授曲文勇表示，要做到“吃住行游娱购”一体化延伸旅游产业链，其中有效的实现路径就是体育和旅游的结合。随着全民健康意识的提升，以运动为载体的旅游方式将越来越多，并能吸引更多游客，形成稳定的消费。
体育旅游将体育与旅游相结合，这其中创业者大有文章可做。如作为区域体育休闲旅游的规划者，或者直接成为其中的投资者，抑或成为其中的中介服务商。这也是除了赛事之后，创业者能够直接切入的领域。
体育传媒业应该是创业门槛最低的。在现今自媒体时代，不用说是创业公司，即使是个人只要对于体育感兴趣都可以发表文章，从内容运营角度来说，这是成本最低的创业方式。
10月31日，阿里体育与中视体育在上海宣布达成战略合作关系，双方将充分发掘和利用各自领域的优势资源，围绕体育行业展开媒体融合、电子商务、赛事运营、节目内容生产、体育营销开发等全面深入的合作。央视与阿里体育的合作不仅是传统媒体与互联网媒体的融合，将产业和运动与阿里亿万受众直接连接在一起，同时，央视作为中国最大最权威的体育媒体，而阿里体育拥有中国最大的互联网电子商务平台做支撑，双方将突破以往单一的媒体版权合作关系，借助后者天然的电商属性优势在商务开发和市场营销上开拓新机遇。
对于此次“联姻”，阿里体育CEO张大钟表示：“央视是中国最大的体育赛事播出机构，拥有多种官方且稀缺的精品赛事资源，我们希望在媒体播出和节目内容生产合作的基础上，能与中视体育一同在商务开发、市场营销和赛事运营等方面全方位对IP进行升级，开阔体育消费市场，扩大品牌价值。我相信通过阿里平台强大的流量和变现方式，能够推动体育消费升级，满足受众对于体育运动不仅仅停留在观看赛事的深层次需求。”据了解，阿里体育将对相关赛事IP进行衍生品的开发并在其电商平台进行全球销售。
传媒不仅是内容生产者，更应该是一个链接各种资源的平台，这些资源包括政府资源、专家资源和企业资源等。通过整合资源来寻求盈利，这才是体育传媒应该做的。
中国体育产业是一座待挖的金矿，但掘金也要量力而行，毕竟这个市场才起步，也就是初生阶段，连成长阶段还没到。我们需要给予中国体育产业健康成长壮大的时间。
（部分文章来源：搜狐体育、互联网+体育、新华网）
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