文/手游那点事Jagger

　　五一假期，百度的日子不好过，苹果的日子也没有好到哪里去。截止至3月底的季度业绩，iPhone终结了自2007年以来销量只升不降的记录，苹果公司股价也创下18年来持续时间最长的连续下跌走势。与游戏最直接相关的App Store也因App Annie最近公布的榜单信息而被推上风口浪尖，刷榜现象已经严重影响到平台生态。

　　一、刷榜刷进月度榜单，App Store妖风已吹足两个月

　　手游那点事在一周一会的App Store风云榜上已经连续两个月提到App Store榜单混乱的问题，而近日App Annie公布的三月份月度应用报告中，影响面比想象中的要大得多。

　　

　　3月份中国区月度App Store下载榜中，TOP10中有即拓互动、游果网络、超级梦这3家疑似“刷榜公司”，尤其是即拓互动和游果互动，名次蹿升均超过50位。这三家游戏公司旗下有《江湖》、《街机电玩城》、《一起捕鱼》都有严重的刷榜痕迹：一天之内从TOP1500名之外飙升至TOP10，维榜几天之后从榜单消失（这些从榜单突然消失的游戏均未下架）。

　　虽说刷榜现象一直存在，甚至大厂也曾因刷榜而遭遇过App Store的下架惩罚。但是完全依赖刷榜而登陆月度下载榜前10还是第一次。靠刷榜就能进入月度排行榜并获得大量媒体曝光，恐怕会将刷榜地位再次拔高。根据手游那点事观察，App Store以“炸金花真人秀”为首大波非主流手游登陆下载榜首位至今，App Store妖风已经持续了两个多月时间。为什么App Store会如此之乱呢？手游那点事咨询了刷榜、发行等相关公司。

　　二、为何App Store免费榜乱象丛生？

　　1.免费榜第1名成本不过4.5万元

　　F2P时代，免费榜一直是刷榜重地，直到2014年11月App Store针对中国市场推出了一大批1元应用，刷榜大本营才迁移至成本更低的付费榜。可见刷榜大本营的迁移和刷榜成本息息相关，今年重归免费榜也是如何。

　　根据手游那点事掌握的最新刷榜信息：

　　

　　从这份报价中可以看出相比前两年动辄上百万的成本，现在将游戏刷到免费榜前列“性价比”非常高。虽然手游获取成本在节节攀升，免费榜刷榜成本却在下降。而且以往刷榜公司不能确保游戏具体能到上升到哪个名次，只能给个大致浮动范围。现在的刷榜更有保障，甚至有些刷榜公司会给出“承诺价”，只需要支付高于一般报价1~3万就能够获得刷榜公司的承诺排名。

　　在短时间内付出少量成本，以榜单排名换取真实用户和曝光量，这种方式恐怕稍有资本的公司都不会拒绝。

　　2.大厂战场迁移至推荐位

　　有关注App Store的同行可以看到，最近免费榜前列的游戏主要分两类，一种是《球球大作战》、《王者荣耀》这类排名较稳定的热门产品，一类是《街机电玩城》、《炸金花》这类游击队。

　　所谓上有政策，下有对策，App Store刷榜行为屡禁不止，近来放任不管，已经严重影响了榜单生态，使得含金量不断下降。而App Store推荐则主要由苹果编辑主导，游戏品质更有保障，也是用户选择产品的重要入口而被大厂重视。加之，凭借着大厂自身的品牌效应和前者积累的口碑，更容易获得推荐。于是花钱刷榜和想办法拿到推荐位，大厂更倾向于前者。如果大厂能够拿下推荐位直接获得真实的用户和收入进入畅销榜，免费榜在排名并没有那么重要，这也是导致免费榜产品品质越来越参差不齐的重要原因。

　　3.竞价模式到来之前的最后一桶金

　　前段时间传出App Store将实行搜索词竞价制度，该消息已经得到外媒的大范围报道，可信度较高。如该制度落实，App Store应该会对排名算法进行较大幅度的调整。而今天App Store免费榜和付费榜包括《赤火雷霆》、《冒险大菠萝》、《天堂记》等近50款应用出现较大幅度的名次下滑，其中包括《天堂战记》、《武林群侠传》等几款排名近三个月来都相当稳定的游戏，算法调整猜测更有迹可循。至截稿时，《赤火雷霆》、《冒险大菠萝》等手游也重新回到免费榜TOP10，“炸金花”、“电玩城”等非主流产品也在榜单前列，应该与清榜行动无关。手游那点事认为App Store在算法调整阶段，给了刷榜公司可乘之机。

　　

　　19:30App Store免费榜排名

　　另外“竞价”模式一旦落实，遭受损失最严重的恐怕就是刷榜公司，那么在竞价到来之前，这些刷榜公司自然要抓紧时间捞最后一桶金。

　　三、品牌附着力核心因素不再，App Store未来如何？

　　iPhone品牌附着力核心因素可以说是创新力，iPhone走上以颜色和屏幕大小来征服用户时，与其创新力领导者的形象越来越远。App Store则聚集优秀应用的形象深入人心，随着竞价模式的加入和刷榜乱象不断，用户对平台的期望超过App Store实际表现，必然会使用户失望。当然，App Store依然是最好的分发平台之一，但与其他平台的距离正在慢慢拉近，将会被反超也不无可能。

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